安在秀——引领安全护肤十周年(组图)

化妆品行业是中国发展最快的行业之一,但也是竞争最激烈最充分的行业。管理、品牌、产品、营销、渠道,一个不好,满盘皆输。激烈的竞争,让化妆品...

  化妆品行业是中国发展最快的行业之一,但也是竞争最激烈最充分的行业。管理、品牌、产品、营销、渠道,一个不好,满盘皆输。激烈的竞争,让化妆品品牌为抢占消费者心智费尽心机,美白、祛斑、抗衰老、中草药、精油等概念层出不穷,而安在秀品牌与之相比,显得颇为“异类”。

  自2002年创始至今,安在秀就设立了“安在秀护肤研究中心”,致力于为东方人特有皮肤提供最安全的护肤品,品牌一直坚持走“安全护肤”的道路。安在秀品牌的掌舵人,杭州洁雅品牌管理有限公司董事长张国刚认为:女性使用化妆品,首先是安全的养护肌肤,其次是美容,最后才是功能功效。如果一款护肤品让你短时间美白了,但其实伤害了皮肤,这样的化妆品,知名度再高、功效再强、品牌再好,对消费者都没有任何意义。

  化妆品市场是个品牌众多,鱼龙混杂的市场。女性对化妆品的需求很多会偏向喜欢追求短期见效,盲目追求外国品牌,却很少考虑究竟适不适合自己。

  安在秀早期倾全力研发的安全舒敏产品,让安在秀成为消费者心目中值得信赖的“舒敏专家”,很多女性第一次使用后,就再也没换过别的牌子,这款产品如今依然是安在秀的王牌产品。用户的追捧,也让安在秀坚定了走“安全护肤的倡导者”之路。

  “安在秀护肤研究中心”在安全舒敏方面积累了丰富的经验,仅从选用的乳化剂就可见一斑。安在秀产品所有乳化剂为获得过欧洲化妆品奖项的Symrelief,不含PEG(聚乙二醇,被广泛用于化妆品行业),Symrelief通过了人体皮肤学和毒理学测试,植物来源,对抑制过敏情况尤为有效,属于天然来源。安在秀对原料选择十分挑剔,所有原材料都精心挑选,严格控制物料的质量,确保每种材料都是安全、天然、无污染。

  安在秀除了大力支持“安在秀护肤研究中心”的研发工作外,也积极引进来自法国、美国、日本的先进技术,同时结合当今先进的生物技术,高科技纳米技术精心配制。产品以养带疗,天然润泽,功效显著,是科技与时尚完善结合。李安总经理说道:“安在秀化妆品公司拥有众多技术研究人员,他们长期以来针对东方人特有皮肤特点进行探研,运用最新科研科技及工艺,开发新产品。现在广受好评的最新皙魅系列化妆品就是这么诞生的。”每一瓶安在秀产品都是按照国际生产标准制作,出厂前必先通过严格、近乎苛刻的医学测试,如此谨慎,才铸造了安在秀每一瓶产品的良好口碑。

  安在秀的工厂是按照10万级GMP净化无尘设计的。为了方便清洁与消毒,生产间四壁及顶棚都采用符合国家规定的浅色、无毒、耐腐、耐热、防潮、防霉材料涂衬。洁净室的墙壁与地面的交界采用弧形设计,使得灰尘难以积聚。原料预处理、称重、配制、包装材料和容器的清洁消毒、半成品储存、分装、成品包装等工序分开设置,不嫌麻烦,只为确保产品的安全。另外,与产品直接接触的干燥空气、压缩空气和惰性气体都经过处理,过滤器材绝不含石棉,就连进入生产区的新风都经过处理。

  安在秀以“安全”作为产品的特质,并坚持十年不改变,在化妆品行业内如同凤毛麟角一般。这不仅需要抵抗诱惑,更需要领导者的“大智慧”。张国刚一直认为只有这样的坚持,才能不为外物所动,走出一条百年企业百年品牌之路。

  短期看来,安在秀可能无法获得暴利,但长久来看,“安全护肤”让安在秀真正吃透了用户的内在需求,必将赢得长久的发展!事实也证实了张总的战略眼光,在如今各类产品频频出现安全问题时,安在秀等来了厚积薄发的好时机。不仅得到用户的高度信赖,也赢得众多实力加盟商的青睐。

  面对巨大的市场空间,安在秀也做好了充足的准备。2011年11月,安在秀展开了品牌与渠道的进一步整合,集团投资成立了“杭州洁雅品牌管理有限公司”,并与上海睿立投资管理有限公司、北京超凡传媒集团有限公司等结成战略联盟。除了稳固地维系老客户的关系,安在秀准备扩大市场份额,更全面地推进全国市场。

  十年如一日对安全的执着,让安在秀成长为“安全护肤的倡导者”!2012年8月,是安在秀的十岁生日,十周年庆典正在紧密筹备中。八月杭州,十年一秀,凤舞西湖,让我们共同期待!

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